網(wǎng)站推廣方案通常是在網(wǎng)站策劃階段就應(yīng)該完成的，甚至可以在網(wǎng)站建設(shè)階段就開始網(wǎng)站的“推廣”工作。與完整的網(wǎng)絡(luò)營銷計劃相比，網(wǎng)站推廣計劃相對簡單,但內(nèi)容更為具體。一般來說，網(wǎng)站建設(shè)網(wǎng)站推廣計劃至少應(yīng)包含下列主要內(nèi)容:
（1）確定網(wǎng)站推廣的階段目標(biāo)。例如:網(wǎng)站在發(fā)布1年后實現(xiàn)每天獨立訪問的用戶數(shù)量，與競爭者相比的相對排名,在主要搜索引擎中的表現(xiàn)，網(wǎng)站被鏈接的數(shù)量，注冊用戶數(shù)量等。
（2）在網(wǎng)站發(fā)布運營的不同階段所采取的網(wǎng)站推廣方法。如果可能，最好詳細(xì)列出各個階段的具體網(wǎng)站推廣方法，如登錄搜索引擎的名稱，網(wǎng)絡(luò)廣告的主要形式和媒體選擇，需要投入的費用等。
（3）網(wǎng)站推廣策略的控制和效果評價，如網(wǎng)站階段推廣目標(biāo)的控制、推廣效果評價指標(biāo)等。對網(wǎng)站推廣計劃的控制和評價是為了及時發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營銷過程中的問題，以保證網(wǎng)絡(luò)營銷活動的順利進(jìn)行。